Google Ads Masterclass – Dalam dunia digital marketing, baik iklan berbayar (paid advertising) maupun optimasi mesin pencari atau SEO memiliki peran penting dalam meningkatkan visibilitas dan kehadiran online sebuah bisnis.
Meskipun keduanya sering kali dianggap sebagai strategi yang berdiri sendiri, namun sebenarnya, iklan dan SEO dapat bekerja secara sinergis untuk mencapai hasil yang lebih optimal. Dalam artikel ini, kita akan membahas bagaimana keduanya bisa saling mendukung. Dengan fokus pada lima strategi utama, yaitu Remarketing, Strategi Kata Kunci dan Pengujian CTR, Fokus pada Segmen yang Kurang Baik atau Baru, Analisis Search Term, dan Peningkatan Klik.
1. Remarketing
Remarketing merupakan strategi iklan berbayar yang memungkinkan Anda menargetkan kembali pengunjung situs web Anda yang sebelumnya sudah berinteraksi dengan situs tersebut. Ketika digunakan secara bersamaan dengan SEO, remarketing dapat meningkatkan konversi dengan mengingatkan pengunjung yang sebelumnya mungkin hanya mengunjungi situs Anda sekali. SEO membantu menarik pengunjung potensial ke situs Anda, dan remarketing memastikan bahwa mereka terus diingatkan tentang produk atau layanan Anda setelah mereka meninggalkan situs.
2. Strategi Kata Kunci dan Pengujian CTR
Iklan berbayar dan SEO keduanya bergantung pada strategi kata kunci yang efektif untuk meningkatkan visibilitas online. Dengan bekerja sama, Anda dapat mengidentifikasi kata kunci yang paling efektif dan menggunakannya dalam kampanye iklan dan konten organik Anda. Selain itu, pengujian click-through rate (CTR) dari iklan berbayar dapat memberikan wawasan berharga tentang efektivitas kata kunci tertentu. Kemudian dapat diterapkan dalam strategi SEO Anda untuk meningkatkan peringkat dan klik organik.
3. Fokus pada Segmen yang Kurang Baik atau Baru
Ketika Anda menggunakan iklan berbayar, Anda memiliki kendali penuh atas segmen target yang Anda inginkan. Dengan memanfaatkan data dan analisis dari kampanye iklan berbayar, Anda dapat mengidentifikasi segmen pasar yang kurang baik atau potensial yang belum dimanfaatkan. Ini dapat memberikan wawasan berharga untuk merancang strategi SEO yang lebih tepat sasaran. Memastikan bahwa konten Anda mencapai audiens yang relevan dan potensial.
4. Analisis Search Term
Melalui kampanye iklan berbayar, Anda dapat melacak search term yang digunakan oleh pengguna yang mengklik iklan Anda. Informasi ini dapat digunakan untuk mengidentifikasi tren pencarian, kebutuhan pengguna, dan kata kunci yang efektif. Dengan memanfaatkan data ini, Anda dapat mengoptimalkan strategi SEO Anda untuk mencakup kata kunci yang relevan dan meningkatkan visibilitas organik Anda di mesin pencari.
5. Peningkatan Klik
Ketika iklan berbayar dan konten organik Anda muncul bersamaan dalam hasil pencarian, hal ini dapat meningkatkan rasio klik (click-through rate/CTR) secara keseluruhan. Ketika pengguna melihat merek Anda di beberapa tempat dalam hasil pencarian, mereka cenderung lebih percaya dan lebih mungkin untuk mengklik. Dengan demikian, iklan berbayar dan SEO dapat saling mendukung dalam meningkatkan lalu lintas situs web Anda dan meningkatkan kesadaran merek.
Iklan berbayar dan SEO bukanlah dua strategi yang saling bersaing, melainkan dapat saling melengkapi dan meningkatkan hasil satu sama lain. Dengan memanfaatkan keduanya dapat mencapai visibilitas online yang lebih besar, menjangkau audiens yang lebih luas, dan meningkatkan konversi secara keseluruhan. Oleh karena itu, sebaiknya mengintegrasikan kedua strategi ini ke dalam rencana pemasaran Anda untuk hasil yang optimal.