Google Ads Masterclass – Keberadaan website saat ini menjadi sangat penting bagi sebuah bisnis. Website tidak hanya berfungsi sebagai media informasi, tapi juga sebagai alat untuk menjangkau pelanggan potensial.
Salah satu cara untuk meningkatkan visibilitas website di mesin pencari adalah dengan menggunakan SEO dan SEM. Meskipun sekilas terdengar mirip, SEO dan SEM adalah dua hal yang berbeda. Memahami perbedaan keduanya penting bagi Anda yang ingin mengoptimalkan strategi digital marketing Anda.
Pengertian SEO dan SEM
SEO (Search Engine Optimization) adalah sebuah proses untuk meningkatkan visibilitas website di mesin pencari secara organik. Hal ini dilakukan dengan mengoptimalkan website agar sesuai dengan algoritma mesin pencari.
Ketika website Anda menduduki peringkat teratas di Search Engine Result Page (SERP), peluang orang lain untuk menemukan website Anda akan semakin besar. Hal ini dapat meningkatkan traffic website dan berpotensi mendatangkan lebih banyak pelanggan potensial.
SEM (Search Engine Marketing) adalah sebuah strategi marketing yang menggunakan mesin pencari untuk mempromosikan website. Berbeda dengan SEO yang fokus pada optimasi organik, SEM menggunakan strategi “bayar per klik” (PPC) untuk menampilkan website di halaman hasil pencarian teratas.
Dengan menerapkan SEM, Anda dapat menargetkan audiens yang spesifik dan mengontrol anggaran iklan Anda. SEM dapat menjadi cara yang efektif untuk meningkatkan traffic website dan mencapai target kampanye marketing Anda dengan cepat.
Baca Juga: Keuntungan Menggunakan Google Ads untuk Promosi Bisnis
Bedanya SEO dan SEM
SEO dan SEM adalah dua strategi digital marketing yang bertujuan untuk meningkatkan traffic website. Meskipun memiliki tujuan yang sama, keduanya memiliki cara kerja, biaya, hasil, serta CTR yang berbeda.
Cara Kerja
SEO (Search Engine Optimization) mengoptimalkan website secara internal supaya mesin pencari seperti Google menilai website Anda relevan dan layak tampil di peringkat teratas halaman hasil pencarian (SERP).
Sedangkan SEM menggunakan iklan berbayar untuk menampilkan website Anda di SERP. Platform iklan mesin pencari seperti Google Ads memungkinkan Anda membuat kampanye iklan yang menargetkan audiens tertentu berdasarkan kata kunci, demographics, dan minat.
Biaya
SEM membutuhkan biaya untuk menjalankan kampanye iklan. Biaya ini dapat bervariasi tergantung pada beberapa faktor, seperti kata kunci yang ditargetkan, target audience, dan budget iklan. Pastikan buat perencanaan yang matang jika ingin menggunakan SEM agar tidak boncos.
SEO umumnya lebih hemat biaya dibandingkan SEM. Meskipun membutuhkan investasi waktu dan tenaga untuk optimasi website, Anda tidak perlu mengeluarkan biaya iklan langsung. Akan tetapi, tetap ada biaya tambahan lain di luar pemasangan iklan jika menggunakan jasa SEO.
Hasil
SEO menghasilkan traffic website organik yang berkelanjutan dalam jangka panjang. Ketika website Anda memiliki peringkat organik yang tinggi di SERP, website Anda akan terus mendapatkan pengunjung dari pengguna yang mencari informasi atau produk sejenis yang Anda tawarkan.
Berbeda dengan SEO, klan SEM memungkinkan Anda untuk menjangkau audiens yang spesifik dan mendapatkan traffic website dengan cepat. Namun, traffic website ini akan berhenti ketika Anda berhenti menjalankan kampanye iklan atau budget iklan Anda habis.
Click-Through Rate (CTR)
Relevansi judul dan meta description website dengan kata kunci yang dicari pengguna mempengaruhi CTR pada SEO. Posisi website yang lebih tinggi di SERP meningkatkan peluang website diklik oleh pengguna.
CTR pada SEM umumnya lebih tinggi daripada SEO karena iklan muncul di bagian atas SERP dan lebih mudah menarik perhatian pengguna. Sama seperti SEO, CTR pada SEM juga dipengaruhi oleh banyak faktor, seperti relevansi iklan, kualitas teks iklan, dan skor quality score iklan di platform.
Kesimpulan
SEO meningkatkan peringkat situs web di hasil pencarian organik dengan mengoptimalkan konten, struktur situs, dan faktor-faktor lain yang dianggap penting oleh mesin pencari.
Sementara itu, SEM melibatkan penggunaan iklan berbayar untuk memperoleh visibilitas di hasil pencarian atau di situs web lain yang menampilkan iklan, seperti dalam kampanye Google Ads.
Memahami bedanya SEO dan SEM penting bagi Anda yang ingin meningkatkan traffic website dan mencapai tujuan digital marketing Anda. Kedua strategi ini memiliki kelebihan dan kekurangannya masing-masing, dan dapat digunakan secara bersama-sama untuk mencapai hasil yang optimal.