1. Jumlah Konversi
Salah satu faktor penting yang perlu dipertimbangkan adalah jumlah konversi yang Anda inginkan. Minimal, ada sekitar 20-25 konversi yang diperlukan untuk mengumpulkan data yang cukup untuk mengevaluasi kinerja iklan Anda dengan akurat. Jumlah ini dapat bervariasi tergantung pada tujuan kampanye Anda dan kecepatan di mana konversi terjadi.
2. Durasi Waktu
Selain jumlah konversi, durasi waktu juga menjadi pertimbangan penting. Sebagai pedoman umum, Anda sebaiknya menjalankan iklan Anda selama minimal 7 hingga 14 hari untuk setiap siklus pengujian. Mengapa demikian? Karena iklan biasanya membutuhkan waktu untuk melewati fase pembelajaran, terutama dalam 1-2 hari pertama. Setelah itu, iklan baru akan mulai menunjukkan stabilitas dan kinerja yang lebih konsisten, biasanya pada hari ke-4.
3. Fase Pembelajaran
Fase pembelajaran adalah periode di mana platform periklanan, seperti Facebook, mengoptimalkan kinerja iklan Anda berdasarkan respons pengguna awal. Selama fase ini, algoritma akan mengumpulkan data dan menyesuaikan strategi penayangan iklan. Oleh karena itu, penting untuk memberi waktu yang cukup agar iklan Anda melalui fase ini sebelum Anda membuat keputusan evaluatif.
4. Optimalisasi Kampanye
Selain mengumpulkan cukup data, Anda juga ingin memberi waktu untuk melakukan optimalisasi kampanye Anda berdasarkan hasil pengujian. Ini bisa berarti mengubah targeting, mengoptimalkan penempatan iklan, atau menyesuaikan tawaran Anda. Dengan memberikan waktu yang cukup, Anda dapat membuat keputusan yang lebih baik dan menghindari reaksi impulsif terhadap perubahan kinerja iklan dalam waktu singkat.
Baca Juga: Melakukan Uji Coba di Tingkat Adset dan Tingkat Ad