Facebook Ads Masterclass – Dalam dunia pemasaran digital, melakukan uji coba merupakan salah satu strategi yang sangat penting. Uji coba membantu kita untuk memahami apa yang berhasil dan apa yang tidak dalam kampanye iklan kita. Namun, seringkali, kita bingung tentang apa yang sebaiknya diuji. Di dalam artikel ini, kita akan membahas apa yang perlu diuji pada tingkat Adset dan tingkat Ad atau iklan.
Apa yang Akan Diuji pada Tingkat Adset?
- Audience Targeting: Salah satu hal terpenting yang harus diuji adalah targeting audience. Ada beberapa tipe audience yang bisa diuji, seperti Core Audience, Custom Audience, dan Lookalike Audience. Core Audience adalah orang-orang yang baru melihat iklan kita, Custom Audience adalah orang-orang yang sudah interaksi sebelumnya dengan iklan kita, dan Lookalike Audience adalah orang-orang yang memiliki kesamaan dengan Custom Audience kita. Kita bisa mencoba mengatur target audience yang berbeda untuk melihat mana yang memberikan hasil terbaik.
- Placement: Selain audience, tempat di mana iklan kita ditampilkan juga penting untuk diuji. Ini bisa termasuk iklan di mobile, desktop, right-hand column, atau bahkan di jaringan mitra. Setiap tempat memiliki karakteristik yang berbeda, dan dengan menguji placement, kita bisa mengetahui di mana iklan kita paling efektif.
- Conversion Window: Conversion window adalah periode waktu di mana konversi dihitung setelah seseorang melihat atau mengklik iklan kita. Ini bisa berupa jangka waktu satu hari, satu minggu, atau bahkan satu bulan. Dengan menguji conversion window, kita bisa menentukan periode waktu yang paling sesuai dengan proses pembelian dari produk atau layanan kita.
- Bid Strategy: Bid strategy adalah cara kita menentukan berapa banyak uang yang siap kita bayarkan untuk setiap tindakan yang diinginkan, seperti klik atau konversi. Ada berbagai strategi penawaran yang bisa dipilih, seperti manual bidding atau automatic bidding. Dengan menguji berbagai strategi penawaran, kita bisa menemukan yang paling efektif untuk tujuan kampanye kita.
Apa yang Akan Diuji pada Tingkat Ad?
- Ad Formats: Format iklan adalah jenis konten yang digunakan dalam iklan kita. Ini bisa berupa gambar, video, slideshow, carousel, dan sebagainya. Dengan menguji berbagai format iklan, kita bisa mengetahui mana yang paling menarik perhatian audiens kita.
- Ad Creatives: Kreativitas iklan mencakup elemen-elemen seperti warna, gambar wajah atau non-wajah, dan teks pesan atau headline. Mengubah elemen-elemen ini dan menguji respons dari audiens bisa membantu kita menemukan kombinasi yang paling efektif.
- Value Propositions (Message): Pesan atau nilai yang disampaikan dalam iklan sangat penting. Apakah itu penawaran diskon, keunggulan produk, atau manfaat penggunaan, pesan harus menarik dan relevan bagi audiens kita. Dengan menguji berbagai value propositions, kita bisa mengetahui apa yang paling menggerakkan audiens kita untuk bertindak.
- Call-to-Action Text or Button: Panggilan untuk bertindak (call-to-action) adalah perintah yang kita berikan kepada audiens untuk melakukan sesuatu setelah melihat iklan kita. Ini bisa berupa teks atau tombol yang mengarahkan audiens untuk mengklik atau membeli. Dengan menguji berbagai teks atau tombol panggilan untuk bertindak, kita bisa menemukan yang paling efektif dalam mendorong konversi.
Baca Juga: Memahami Tipe-Tipe Audience dalam Dunia Iklan Online