Google Ads Masterclass – Pentingnya kata kunci dalam kampanye pemasaran online tidak bisa diabaikan. Memahami dan menentukan kata kunci berdasarkan tujuan pencarian merupakan strategi kunci untuk memastikan relevansi iklan dengan kebutuhan pengguna. Dalam artikel ini, kami akan membahas dua kategori utama kata kunci, yaitu Information Keyword dan Buying Keyword, serta bagaimana Anda dapat mengoptimalkan kampanye iklan Anda dengan memahami perbedaan dan peran keduanya.
Information Keyword
Information Keyword adalah kata kunci yang digunakan oleh pengguna untuk mencari informasi atau pengetahuan tentang suatu topik tanpa memiliki niat langsung untuk melakukan pembelian. Pengguna yang mencari dengan Information Keyword umumnya sedang dalam tahap penelitian atau ingin memahami lebih banyak sebelum membuat keputusan.
Contoh Information Keyword
- “Cara membuat kopi cold brew”
- “Penyebab perubahan iklim”
- “Sejarah seni impresionisme”
Tujuan Information Keyword
- Memberikan informasi yang bermanfaat dan edukatif.
- Membantu pengguna memahami topik atau solusi tertentu.
Optimasi Information Keyword
- Fokus pada penyediaan informasi yang relevan dan bermanfaat.
- Manfaatkan kata kunci long-tail untuk menangkap pertanyaan atau permintaan yang spesifik.
- Gunakan konten seperti artikel, blog, tutorial, atau video edukatif.
Buying Keyword
Sementara Information Keyword fokus pada memberikan informasi, Buying Keyword lebih menekankan pada tindakan pembelian atau konversi. Pengguna yang mencari dengan Buying Keyword umumnya sudah dalam tahap yang lebih maju dalam perjalanan pembelian, dan mereka siap untuk mengambil tindakan konkret.
Contoh Buying Keyword
- “Beli kamera Canon EOS 5D Mark IV”
- “Diskon tiket pesawat ke Bali”
- “Promo sepatu olahraga Adidas”
Tujuan Buying Keyword
- Mendorong pengguna untuk melakukan tindakan pembelian atau konversi.
- Fokus pada pemasaran produk atau layanan secara langsung.
Optimasi Buying Keyword
- Fokus pada tata letak dan pesan iklan yang langsung mengarahkan pada proses pembelian.
- Gunakan tawaran dan diskon yang menarik untuk meningkatkan daya tarik.
- Halaman tujuan atau landing page yang terkait harus dioptimalkan untuk konversi.
Perbedaan Strategis Information Keyword vs Buying Keyword
Pahami bahwa perbedaan antara Information Keyword dan Buying Keyword memiliki implikasi strategis yang signifikan. Dalam tahap awal perjalanan pembelian, pengguna cenderung mencari informasi lebih lanjut. Oleh karena itu, kampanye yang menargetkan Information Keyword dapat membangun kepercayaan dan kredibilitas merek.
Sebaliknya, saat pengguna telah memasuki tahap akhir dan mencari produk atau layanan secara langsung, kampanye yang menggunakan Buying Keyword dapat lebih fokus pada tindakan konkret. Ini termasuk membeli produk, mendaftar, atau mengunjungi halaman penjualan.
Kunci keberhasilan kampanye iklan adalah penggunaan strategi holistik yang menggabungkan baik Information Keyword maupun Buying Keyword. Ini memungkinkan bisnis Anda untuk menjangkau pengguna pada berbagai tahap perjalanan pembelian.
- Menarik Perhatian dengan Information Keyword
Gunakan Information Keyword untuk menarik pengguna yang sedang mencari informasi atau solusi. Berikan konten yang berharga dan relevan untuk membangun kesadaran merek.
- Mendorong Konversi dengan Buying Keyword
Saat pengguna sudah siap untuk melakukan pembelian, manfaatkan Buying Keyword untuk meningkatkan daya tarik dan mendorong konversi. Tawarkan diskon atau penawaran khusus untuk mendorong tindakan.
- Optimalkan Halaman Tujuan
Pastikan halaman tujuan atau landing page yang terkait dengan iklan sesuai dengan niat pengguna. Hal ini meningkatkan peluang konversi yang sukses.