Google Ads Masterclass – Kata kunci (keywords) adalah kunci utama untuk memastikan iklan anda ditemukan oleh orang yang relevan. Namun, tidak semua kata kunci diciptakan sama.
Dengan adanya “Keyword Match Types” atau Jenis Pencocokan Kata Kunci, anda dapat mengendalikan seberapa ketat atau seberapa longgar hubungan antara kata kunci anda dan pencarian pengguna.
Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan secara sederhana tentang Broad Match, Phrase Match, dan Exact Match, serta memberikan panduan untuk memilih jenis pencocokan kata kunci yang sesuai dengan tujuan kampanye anda.
Apa Itu Keyword Match Types?
- Broad Match (Pencocokan Luas)
Broad Match mencakup berbagai variasi, ejaan yang berbeda, sinonim, dan frasa terkait dengan kata kunci anda. Ini memberikan fleksibilitas maksimal, tetapi juga dapat memunculkan iklan untuk pencarian yang kurang relevan.
- Phrase Match (Pencocokan Frasa)
Phrase Match membatasi jangkauan lebih lanjut dengan mempertahankan urutan kata kunci yang ditargetkan, tetapi memungkinkan kata-kata tambahan di depan atau di belakangnya. Ini memberikan keseimbangan antara fleksibilitas dan relevansi.
- Exact Match (Pencocokan Tepat)
Exact Match memastikan iklan anda hanya muncul ketika seseorang mencari kata kunci anda secara persis atau sangat mirip. Ini memberikan kontrol paling ketat namun bisa mengurangi volume pencarian.
Broad Match: Mencakup Segalanya dengan Cerdas
- Keuntungan Broad Match
- Fleksibilitas Maksimal: Broad Match memberikan peluang terbesar untuk menjangkau audiens yang luas.
- Penemuan Kata Kunci Baru: anda dapat menemukan kata kunci baru yang mungkin tidak terpikirkan sebelumnya.
- Efektif untuk Kampanye Brand Awareness: Cocok untuk kampanye kesadaran merek di mana tujuannya adalah menjangkau sebanyak mungkin orang.
- Tantangan Broad Match
- Pencarian Kurang Relevan: Iklan dapat muncul untuk pencarian yang kurang relevan dengan produk atau layanan anda.
- Biaya yang Tidak Terkendali: Karena fleksibilitasnya, Broad Match dapat menyebabkan biaya iklan meningkat tanpa mendapatkan konversi yang diinginkan.
- Cara Menggunakan Broad Match dengan Bijak
- Pantau Kinerja Secara Rutin: Selalu pantau kata kunci yang memicu iklan anda. Hentikan kata kunci yang tidak relevan dan perkuat kampanye anda.
- Tambahkan Kata Kunci Negatif: Identifikasi kata kunci yang tidak diinginkan dan tambahkan ke daftar kata kunci negatif untuk memfilter pencarian.
Baca Juga: Apa itu ROAS (Return on Ad Spend) dalam dunia iklan?
Phrase Match: Menyematkan Relevansi dengan Frasa Tepat
- Keuntungan Phrase Match
- Relevansi Lebih Tinggi: Dibandingkan dengan Broad Match, Phrase Match menjamin lebih banyak relevansi dengan tetap memberikan fleksibilitas.
- Pemilihan Kata Kunci Lebih Cerdas: anda dapat menargetkan kelompok kata kunci yang lebih spesifik tanpa kehilangan kesempatan menjangkau audiens yang lebih luas.
- Tantangan Phrase Match
- Ketidakfleksibelan Terbatas: Meskipun lebih fleksibel daripada Exact Match, masih terbatas dalam hal variasi kata kunci.
- Cara Menggunakan Phrase Match dengan Bijak
- Perluas atau Kurangi Frasa: Jika kampanye anda memerlukan cakupan lebih luas, pertimbangkan menambahkan kata-kata sebelum atau sesudah frasa kunci. Jika perlu lebih spesifik, hilangkan kata-kata tambahan.
- Pantau Perkembangan Kinerja: Lakukan pemantauan teratur dan sesuaikan strategi berdasarkan data kinerja kampanye.
Exact Match: Ketat dan Terfokus pada Sasaran
- Keuntungan Exact Match
- Kontrol Paling Ketat: Hanya iklan untuk pencarian yang sangat relevan dan identik dengan kata kunci anda.
- Efisien untuk Konversi Tertarget: Cocok untuk kampanye yang bertujuan mendapatkan konversi langsung dari pencarian yang paling relevan.
- Tantangan Exact Match
- Potensi Kehilangan Trafik: Kemungkinan kehilangan trafik karena cakupan yang sangat ketat.
- Kurang Fleksibilitas untuk Penemuan Kata Kunci Baru: Tidak efektif untuk menemukan kata kunci baru yang mungkin bermanfaat.
- Cara Menggunakan Exact Match dengan Bijak
- Laporkan Variasi Tertentu: Meskipun Exact Match mencakup varian, perlu dipahami bahwa masih mungkin ada variasi tertentu. Pantau laporan varian kata kunci untuk mendeteksi dan menyesuaikan.
- Perhatikan Kinerja secara Mendalam: Sebagai kampanye yang sangat terfokus, perhatikan tingkat konversi dan biaya per konversi untuk memastikan keberhasilan.
Memilih Jenis Pencocokan yang Sesuai dengan Tujuan Kampanye
- Tujuan Kampanye Kesadaran Merek
- Rekomendasi Pencocokan: Broad Match
- Alasan: Memungkinkan iklan anda menjangkau sebanyak mungkin orang, meningkatkan kesadaran merek.
- Tujuan Kampanye Pertumbuhan Trafik
- Rekomendasi Pencocokan: Phrase Match
- Alasan: Memberikan keseimbangan antara relevansi dan cakupan luas untuk meningkatkan jumlah trafik.
- Tujuan Kampanye Konversi Tertarget
- Rekomendasi Pencocokan: Exact Match
- Alasan: Memastikan iklan muncul hanya untuk pencarian yang sangat relevan, meningkatkan kemungkinan konversi.