Facebook Ads Masterclass – Facebook Ads, singkatan dari Facebook Advertising, merupakan layanan pengiklanan yang disediakan oleh platform Facebook. Layanan ini memungkinkan pengguna untuk menyebarkan iklan kepada pengguna Facebook lainnya melalui postingan di akun atau halaman (fanpage). Meskipun merupakan fitur berbayar, Facebook Ads telah terbukti dapat diandalkan dan terpercaya.
Sebelum memasang iklan di Facebook, ada beberapa hal yang perlu diperhatikan agar hasil kampanye Facebook Ads dapat maksimal. Berikut adalah beberapa poin yang harus diperhatikan.
Konten yang Dilarang dan Dibatasi
Hal pertama yang harus diperhatikan adalah pastikan konten iklan yang akan dipasang tidak melanggar kategori dilarang atau dibatasi. Beberapa iklan di Facebook tidak disetujui karena berisi materi yang tidak sesuai untuk audiens yang masih terlalu muda.
Konten semacam ini dapat dianggap sebagai pelanggaran kebijakan Facebook, sehingga perlu diperhatikan. Berikut beberapa jenis konten iklan yang dilarang oleh Facebook: :
- Zat tidak aman
- Senjata, amunisi, dan bahan peledak
- Tata bahasa kotor
- Melanggar standar komunitas
- Produk atau layanan ilegal
- Praktek penipuan dan kecurangan
- Produk atau layanan orang dewasa
Konten yang dibatasi memiliki perbedaan dengan konten yang dilarang. Iklan yang mengandung konten yang dibatasi dapat tetap tayang, namun dengan beberapa pengecualian yang mengacu pada hukum dan peraturan yang berlaku di wilayah negara atau daerah yang menjadi target iklan. Berikut adalah beberapa jenis konten yang masuk dalam kategori dibatasi:
- Jasa keuangan
- Layanan pinjaman untuk siswa
- Obat-obatan online
- Biro jodoh
- Alkohol
- Konten bermerek
- Jasa berlangganan
- Suplemen
- Perjudian uang nyata
- Lotre negara
Jadi, sebelum memasang iklan, pastikan bahwa iklan anda tidak masuk dalam kategori-kategori yang disebutkan di atas.
Penargetan
Penargetan iklan memainkan peran kunci dalam memastikan pesan anda mencapai audiens yang tepat. anda dapat menyesuaikan target iklan dengan detail seperti jenis kelamin, pekerjaan, jenjang pendidikan, usia, dan wilayah tempat tinggal. Penting dicatat bahwa Facebook hanya mendukung iklan di kawasan Southeast Asia dan East Asia, dengan batasan 10 kota dan 10 negara. Jika menargetkan negara lain selain Indonesia, kolom kota harus kosong.
Tetapi ada 2 hal yang harus diperhatikan dalam penargetan iklan yaitu:
- Sebaiknya tidak menggunakan opsi penargetan iklan ini untuk merendahkan atau memprovokasi pihak lain yang tidak termasuk ke dalam kriteria penargetan.
- Mematuhi ketentuan yang berlaku jika iklan ditargetkan pada audiens tertentu.
Iklan Prospek
Iklan prospek memungkinkan anda menjangkau individu yang berpotensi tertarik pada produk atau layanan anda, sambil mengumpulkan informasi berharga dari mereka. Pada umumnya, iklan prospek digunakan untuk:
- Mengidentifikasi calon pelanggan untuk bisnis
- Memahami minat dan perilaku calon klien
- Mengumpulkan informasi pelanggan untuk buletin perusahaan
- Mengajak orang untuk mendaftar program anda
- Mendorong orang untuk mengunduh konten dengan akses khusus seperti laporan resmi dan brosur.
Iklan prospek memiliki batasan yang melarang pertanyaan terkait informasi pribadi seperti nomor rekening, informasi keuangan, kesehatan, riwayat kriminal, agama, nama lengkap, dan hal-hal lain yang termasuk dalam ranah privasi.
Baca Juga: Cara Membuat Iklan di Facebook untuk Kesuksesan Bisnis Anda
Untuk pemosisian iklan, ada beberapa poin yang harus diperhatikan seperti:
- Iklan harus akurat dan dengan jelas merepresentasikan perusahaan, produk, atau merek yang tercantum dalamnya.
- Semua komponen iklan harus relevan dan sesuai dengan produk atau layanan yang ditawarkan untuk mencapai tingkat relevansi yang optimal.
- Halaman tujuan harus terkait, yang berarti produk atau layanan yang dipromosikan dalam teks iklan harus sesuai dengan yang ditawarkan di halaman tujuan. Selain itu, halaman tersebut harus jelas dan tidak boleh menawarkan produk atau layanan yang dilarang.
Tetap Memenuhi Syarat Untuk Iklan In-Stream Facebook
Iklan in-stream adalah gambar atau video yang diputar sebelum, selama, atau setelah video, yang dapat membantu anda menghasilkan pendapatan di platform Facebook.
Untuk mendaftar iklan in-stream, halaman anda harus memenuhi beberapa kriteria, termasuk syarat kelayakan untuk video on demand atau video sesuai permintaan, yang mencakup:
- Memiliki 10.000 pengikut
- Memiliki 600.000 total menit ditonton dalam 60 hari terakhir.
- Halaman memiliki minimal 5 video yang aktif.
Sementara kriteria awal agar bisa memperoleh akses iklan in-stream adalah durasi video minimal 1 menit.
Ketentuan BID CPC & CPM
Bid CPC dan CPM digunakan untuk mengukur jumlah kampanye atau tinjauan iklan, serta menilai total pengeluaran dalam satu kampanye iklan. Dalam konteks Facebook, jika Bid CPC ditentukan oleh platform, sistem akan berusaha menjalankan iklan dengan biaya seefisien mungkin. Jika ditetapkan oleh pengiklan, anda memiliki kendali atas nilai Bid, namun Facebook tidak memberikan jaminan kelancaran jalannya iklan.
Berikut adalah beberapa ketentuan Bid CPM di Facebook:
- Pada fanpage, nilai Bid secara otomatis mengikuti permintaan Facebook.
- Di situs web, nilai Bid CPM ditetapkan oleh Facebook dengan upaya untuk menjalankan iklan seefisien mungkin.
- Anda memiliki kendali penuh untuk menentukan nilai Bid, namun, Facebook tidak memberikan jaminan kelancaran jalannya iklan.
Ketentuan Iklan Fanpage – Sponsored Stories
Berikut ketentuan iklan fanpage – sponsored stories:
- Teks dan gambar iklan tidak boleh terdapat tulisan maupun logo “Facebook”, “FB”, “Dislike”, “Like”, “Subscribe”, “Follow”, “Facebook High”, “Poke”, dan “The Facebook”
- Tidak terdapat harga barang maupun diskon
- Teks yang berada di dalam gambar tidak boleh ada lebih dari 20% bagian gambar.
Jika ketentuan-ketentuan diatas dilanggar, maka akan mengakibatkan iklan dihentikan dan pengembalian dana.