Google Ads Masterclass — Digital marketing merupakan kegiatan mempromosikan suatu produk atau jasa melalui media berbasis digital, seperti website, Facebook, Instagram dan sebagainya. Dalam digital marketing, marketer berkesempatan untuk berinteraksi langsung dengan konsumen dan menggunakan media digital untuk kegiatan promosi, berbeda dengan marketing konvensional. Di harapkan, dengan memanfaatkan media digital seperti sosial media untuk menjangkau target audience yang lebih luas.
Kegiatan promosi tidak lagi menjadi hal yang tabu di zaman globalisasi seperti saat ini. Hampir seluruh masyarakat menggunakan sosial media untuk kehidupan sehari-hari. Pemanfaatan digital marketing bertujuan untuk meningkatkan brand awareness pada suatu produk atau jasa yang dipasarkan oleh seorang marketer pada media digital.
Calon digital marketer wajib mengetahui dua istilah penting dalam dunia digital marketing. Apa saja itu? Yup, SEO dan SEM yang selalu melekat pada dunia digital marketing. Simak selengkapnya berikut ini.
Baca Juga: Keuntungan Menggunakan Google Ads untuk Promosi Bisnis
Perbedaan SEO dan SEM
SEO atau Search Engine Optimization merupakan suatu strategi pengelolaan website agar dapat bekerja secara optimal dan meraih peringkat teratas pada mesin pencarian seperti Google. SEO menjadi penting bagi setiap perusahaan untuk menyebarluaskan kampanye, memudahkan para pengguna menemukan website, dan meningkatkan awareness serta engagement yang akan mempengaruhi pada penjualan.
SEM atau Search Engine Marketing merupakan suatu strategi marketing yang dilakukan dengan mengoptimalisasi dan mengiklankan suatu produk atau jasa pada sebuah website agar terlihat pada halaman teratas di mesin pencarian. Strategi ini merujuk pada paid search atau pay-per-click. Namun tidak sedikit orang yang biasanya menggunakan Google Ads sebagai sarana strategi SEM.
Perbedaan yang kontras dari kedua strategi tersebut adalah gartis dan berbayar. SEO mendapakan traffic organic secara gratis, namun SEM menadapatkan traffic berdasarkan pada pemasangan iklan (ads) yang berbayar. Dengan adanya perbedaan tersebut, tentunya berpengaruh terhadap dampak SEM yang lebih instan dan tepat sasaran dibandingkan dengan SEO yang lebih baik untuk jangka panjang.
Baca Juga: Meta Ads Ubah Paradigma Marketing Konvesional Jadi Digital
Persamaan SEO dan SEM
Strategi digital marketing seperti SEO dan SEM memerlukan peningkatkan visibilitas di halaman mesin pencarian untuk menaikan traffic website perusahaan. Perencanaan SEO dan SEM bertujuan untuk meningkatkan lalu lintas ke website dan mendapatkan visibilitas pada Search Engine Re (SERP). Kedua strategi tersebut memerlukan pemahaman audiens, mulai dari segmentasi psikografis, demografis dan sebagainya. Oleh karena itu, konten yang diproduksi relevan dan menjadi solusi bagai audiens.
Melakukan riset keyword untuk mengetahui kata kunci yang tengah populer dicari oleh audiens website perusahaan. Secara tidak langsung, suatu perusahaan mampu melihat website kompetitor dengan target keyword yang sama sehingga dapat merencanakan strategi yang bersaing dengan kompetitor tersebut. Berfokus pada penargetan keyword spesifik yang diidentifikasi saat riset keyword. Setelah itu, dibutuhkan pengujian dan pengoptimalan yang berkelanjutan untuk meningkatkan kinerja SEO dan SEM.
Baca Juga: Mengapa Event Marketing Penting dalam Strategi Pemasaran Perusahaan?
Manfaat SEO dan SEM
Manfaat SEO yang pertama adalah mendatangkan traffic yang positif sehingga website dapat teroptimalisasi dengan baik dan lebih mudah ditemukan pada mesin pencarian. Kedua, mendapatkan data konsumen secara gratis untuk memudahkan saat menghubungi konsumen perihal penyebarluasan informasi tentang produk atau jasa yang ditawarkan. Ketiga, meningkatkan brand awareness.
Di sisi lain manfaat SEM diantaranya adalah yang pertama meskipun berbayar namun sangat memberikan keuntungan untuk mendapatkan konsumen baru dan menargetkan konsumen yang tertarik dengan produk atau jasa yang ditawarkan. Kedua, penggunaan SEM mudah disesuaikan dengan biaya dan rentang waktu. Ketiga, fokus pada target pemasaran yang relevan.
Cara Kerja SEO dan SEM
Terdapat tiga proses yang dilakukan oleh mesin pencari untuk menjawab seluruh pertanyaan dan memberikan informasi dan solusi bagi audiens.
- Pertama, adalah crawling atau biasanya mesin pencari menggunakan web crawler untuk membantu Google dalam menemukan informasi yang diperlukan.
- Kedua, indexing atau proses setela ditemukannya informasi di sebuah website, web crawler akan menambahkan website tersebut ke ideks pencarian.
- Ketiga, rangking yaitu halaman website akan tampil pada mesin pencarian mulai dari konten yang relavan sampai dengan paling tidak relevan.
Sedangkan, cara kerja SEM yang pertama adalah riset keyword dengan mengidentifikasi dan membuat daftar keyword yang relevan dengan bisnis dan memungkinkan audiens menggunakan keyword tersebut pada mesin pencari. Kedua, membuat struktur kampanye dengan mengelompokan keyword ke dalam beberapa kategori yang relevan.