Google Ads Masterclass – Bid Strategy atau Strategi Penawaran memegang peranan penting dalam menentukan seberapa efektif kampanye anda di dunia digital. Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan tentang jenis-jenis strategi penawaran yang tersedia serta bagaimana memilih strategi yang sesuai dengan tujuan kampanye anda.
Apa Itu Bid Strategy?
Bid Strategy adalah cara anda mengelola penawaran untuk iklan online anda. Ini melibatkan menentukan seberapa banyak anda bersedia membayar untuk setiap tayangan iklan atau setiap kali pengguna melakukan tindakan tertentu, seperti mengklik iklan.
Bid Strategy mempengaruhi posisi iklan anda, seberapa sering iklan ditampilkan, dan berapa biaya yang anda bayarkan. Dengan memilih strategi penawaran yang tepat, anda dapat meningkatkan kinerja kampanye iklan anda.
Jenis-Jenis Bid Strategy
- Manual Bidding (Penawaran Manual)
Dalam Manual Bidding, anda secara langsung menetapkan jumlah penawaran yang anda bersedia bayar untuk setiap tayangan atau klik iklan. Jenis penawaran ini cocok untuk kampanye yang membutuhkan kontrol penuh atas nilai penawaran.
- Automatic Bidding: Penawaran Otomatis
Dalam Automatic Bidding, mesin pencari menggunakan algoritma untuk menyesuaikan penawaran secara otomatis berdasarkan tujuan kinerja yang anda tetapkan. Jenis penawaran ini cocok untuk pengiklan yang ingin mengoptimalkan kinerja kampanye secara otomatis.
- Target CPA (Cost-Per-Acquisition): Penawaran Berdasarkan Biaya Per Akuisisi
Target CPA memungkinkan anda menetapkan target biaya rata-rata yang anda bersedia bayar untuk setiap konversi. Jenis penawaran ini cocok untuk pengiklan yang memiliki tujuan spesifik untuk mendapatkan konversi dengan biaya tertentu.
- Target ROAS (Return on Ad Spend): Penawaran Berdasarkan Tingkat Pengembalian Biaya Iklan
Target ROAS memungkinkan anda menetapkan target tingkat pengembalian biaya iklan yang diinginkan. Jenis penawaran ini cocok untuk pengiklan yang fokus pada hasil investasi dan ingin memaksimalkan nilai pengembalian.
- Maximize Clicks: Maksimalkan Jumlah Klik
Maksimalkan Klik secara otomatis menyesuaikan penawaran untuk memaksimalkan jumlah klik yang dapat anda dapatkan dalam anggaran harian anda. Jenis penawaran ini cocok untuk pengiklan yang ingin mendapatkan sebanyak mungkin klik dengan anggaran harian yang ditentukan.
- Enhanced Cost-Per-Click (ECPC): Penawaran Per-Klik yang Ditingkatkan
ECPC memungkinkan mesin pencari menyesuaikan penawaran secara otomatis untuk klik yang lebih mungkin menghasilkan konversi. Jenis penawaran ini cocok untuk pengiklan yang ingin meningkatkan kemungkinan konversi tanpa kehilangan kendali penuh atas nilai penawaran.
Baca Juga: Rahasia Peringkat Iklan (AD Rank) dan Cara Meningkatkannya
Memilih Strategi Penawaran yang Sesuai dengan Tujuan Kampanye
1. Tujuan Kampanye Brand Awareness
- Rekomendasi Strategi: Maksimalkan Klik atau Penawaran Per-Klik yang Ditingkatkan.
- Alasan: Fokus pada peningkatan jumlah tayangan atau klik untuk meningkatkan kesadaran merek.
2. Tujuan Kampanye Pertumbuhan Trafik
- Rekomendasi Strategi: Maksimalkan Jumlah Klik atau Penawaran Per-Klik yang Ditingkatkan
- Alasan: Mengarah pada peningkatan trafik situs web dengan memaksimalkan jumlah pengunjung.
3. Tujuan Kampanye Konversi Tertarget
- Rekomendasi Strategi: Target CPA atau Target ROAS
- Alasan: Memfokuskan upaya pada mendapatkan konversi dengan biaya yang efisien dan hasil yang diinginkan.
4. Tujuan Kampanye Maksimalkan Nilai Konversi
- Rekomendasi Strategi: Target ROAS atau Target CPA
- Alasan: Memaksimalkan nilai konversi dengan mengoptimalkan tingkat pengembalian biaya iklan.
5. Tujuan Kampanye Berbasis Trafik Kualitas
- Rekomendasi Strategi: Penawaran Manual atau Penawaran Per-Klik yang Ditingkatkan
- Alasan: Menekankan kualitas trafik dengan kontrol penuh atas nilai penawaran.
6. Tujuan Kampanye Eksperimen dan Optimalisasi
- Rekomendasi Strategi: Automatic Bidding atau Penawaran Per-Klik yang Ditingkatkan
- Alasan: Meninggalkan keputusan otomatis kepada mesin pencari atau mengeksplorasi variasi penawaran untuk eksperimen.