Google Ads Masterclass – Dalam ranah pemasaran online, menentukan kata kunci yang tepat adalah langkah krusial yang dapat mempengaruhi kesuksesan kampanye Anda. Artikel ini akan membahas alur yang tepat dalam menentukan kata kunci, dengan fokus pada strategi penentuan kata kunci utama (Buying Keyword), riset, penyesuaian target iklan, dan pemanfaatan budget secara efektif.
1. Tentukan Kata Kunci Utama (Buying Keyword)
Langkah pertama dalam menentukan kata kunci adalah mengidentifikasi kata kunci utama atau yang sering disebut sebagai “Buying Keyword”. Buying Keyword adalah kata kunci yang sering digunakan oleh calon pelanggan yang sudah siap untuk melakukan pembelian atau mengambil tindakan tertentu. Misalnya, jika Anda menjual sepatu olahraga, Buying Keyword bisa berupa “beli sepatu lari online” atau “diskon sepatu basket”.
2. Riset & Kembangkan Kata Kunci Utama (Buying Keyword)
Setelah menentukan Buying Keyword, langkah selanjutnya adalah melakukan riset lebih lanjut dan mengembangkan daftar kata kunci yang relevan. Gunakan alat riset kata kunci seperti Google Keyword Planner atau Ubersuggest untuk menemukan kata kunci terkait yang memiliki volume pencarian tinggi. Pertimbangkan juga variasi kata kunci, sinonim, dan frasa panjang (long-tail keywords) yang dapat meningkatkan cakupan dan ketepatan target.
3. Sesuaikan Target Iklan, Hasil Riset Kata Kunci, dan Budget yang Dimiliki
Setelah memiliki daftar kata kunci yang solid, langkah selanjutnya adalah menyelaraskan target iklan, hasil riset kata kunci, dan budget yang dimiliki. Pastikan bahwa iklan Anda membidik secara tepat audiens yang mencari produk atau layanan yang Anda tawarkan. Jangan lupa untuk menyesuaikan anggaran iklan Anda dengan intensitas pencarian dan persaingan di pasar.
4. Bermainlah di Kata Kunci Utama (Buying Keyword) Terlebih Dahulu
Pada tahap awal kampanye, fokuskan upaya pada kata kunci utama atau Buying Keyword. Ini adalah langkah kunci untuk mendapatkan trafik yang paling relevan dan memiliki potensi konversi tinggi. Optimalisasi iklan, penyesuaian kata kunci, dan pemantauan hasil menjadi penting di tahap ini. Pastikan halaman tujuan atau landing page yang terkait dengan kata kunci utama memenuhi harapan pengunjung dan mengarahkan mereka ke tindakan yang diinginkan.
5. Jika Dirasa Buying Keyword Sudah Maksimal dan Budget Masih Ada, Silakan Bermain di Information Keyword
Setelah mencapai tingkat optimal dengan kata kunci utama, pertimbangkan untuk memanfaatkan budget tambahan dengan memainkan Information Keyword. Information Keyword adalah kata kunci yang lebih berfokus pada memberikan informasi kepada calon pelanggan, bukan langsung menawarkan produk atau layanan. Contoh dari Information Keyword bisa berupa “cara memilih sepatu olahraga yang tepat” atau “ulasan sepatu lari terbaik”.
Menentukan kata kunci yang tepat dalam kampanye pemasaran online membutuhkan pendekatan yang strategis. Dengan memulai dari Buying Keyword, melakukan riset kata kunci yang cermat, menyesuaikan target iklan, hasil riset, dan budget, serta fokus pada kata kunci utama terlebih dahulu, Anda dapat meningkatkan efektivitas kampanye Anda.
Setelah mencapai hasil maksimal dengan Buying Keyword, barulah eksplorasi ke Information Keyword dapat dilakukan untuk memperluas cakupan dan memberikan nilai tambah kepada calon pelanggan. Teruslah memantau dan mengoptimalkan kampanye Anda agar tetap relevan dengan perubahan tren dan kebutuhan pasar.