Google Ads Masterclass – Dalam dunia pemasaran digital, menentukan targeting yang tepat adalah langkah krusial untuk memaksimalkan efektivitas kampanye Anda. Tanpa targeting yang sesuai, risiko membuang-buang anggaran iklan dan mendapatkan hasil yang kurang optimal sangat besar. Dalam artikel ini, kita akan membahas beberapa strategi targeting yang dapat membantu Anda mencapai konversi terbaik untuk produk atau bisnis Anda.
Urutan Targeting dengan Konversi Terbaik
Sebelum memulai kampanye iklan Anda, penting untuk memahami urutan targeting yang dapat memberikan konversi terbaik. Meskipun setiap bisnis memiliki kebutuhan yang berbeda, beberapa strategi umum yang dapat diterapkan termasuk Remarketing List, Similar Audiences, Custom Audiences & Keyword/Placement, InMarket Audiences & Keyword/Placement.
- Remarketing List
Remarketing merupakan teknik yang sangat efektif untuk menargetkan orang-orang yang sudah pernah mengunjungi situs web atau berinteraksi dengan produk Anda. Dengan menargetkan kembali mereka, Anda memiliki kesempatan untuk meyakinkan mereka untuk melakukan tindakan lebih lanjut, seperti pembelian atau pendaftaran. Ini juga membantu membangun kesadaran merek dan meningkatkan kepercayaan konsumen.
Misalnya, jika seseorang mengunjungi halaman produk tetapi tidak melakukan pembelian, Anda dapat membuat daftar remarketing khusus untuk menargetkan mereka dengan iklan yang menyoroti keunggulan produk atau menawarkan diskon khusus.
- Similar Audiences
Setelah Anda berhasil menarik perhatian dari pengunjung yang sudah mengenal produk Anda, langkah selanjutnya adalah menjangkau audiens yang mirip dengan mereka. Google Ads menyediakan fitur Similar Audiences yang memungkinkan Anda menargetkan orang-orang dengan perilaku online serupa dengan pengunjung yang sudah ada dalam daftar remarketing.
Dengan mengembangkan basis pengguna yang mirip, Anda dapat memperluas jangkauan iklan Anda kepada orang-orang yang mungkin belum tahu tentang produk atau bisnis Anda, tetapi memiliki potensi besar untuk menjadi pelanggan setia.
- Custom Audiences & Keyword/Placement
Selanjutnya, Anda dapat mempertimbangkan penggunaan Custom Audiences dengan menambahkan elemen Keyword/Placement. Custom Audiences memungkinkan Anda menargetkan audiens berdasarkan data pribadi, seperti email atau nomor telepon yang dimiliki oleh calon pelanggan. Di sisi lain, Keyword/Placement memungkinkan Anda menargetkan iklan Anda berdasarkan kata kunci atau penempatan situs web tertentu.
Misalnya, jika produk Anda berkaitan dengan kecantikan, Anda dapat membuat Custom Audiences dari pelanggan yang telah membeli produk kecantikan sebelumnya. Selanjutnya, Anda dapat menentukan kata kunci atau situs web yang relevan dengan kecantikan untuk meningkatkan relevansi iklan Anda.
- InMarket Audiences & Keyword/Placement
Jika Anda ingin menjangkau orang-orang yang sedang mencari produk atau layanan sejenis, In Market Audiences adalah pilihan yang sangat baik. Google Ads menawarkan opsi ini untuk menargetkan orang-orang yang saat ini aktif mencari produk atau layanan tertentu.
Selain itu, menggabungkan Market Audiences dengan Keyword/Placement akan meningkatkan presisi targeting Anda. Misalnya, jika Anda menjual kamera digital, menargetkan orang-orang yang berada dalam In Market Audiences untuk “kamera digital” dan menambahkan kata kunci terkait seperti “fotografi” atau “kualitas gambar” dapat memberikan hasil yang lebih baik.
Google Display & Video Ads memiliki targeting yang sangat luas, mencakup berbagai jenis audiens dan situs web. Namun, perlu diingat bahwa jika Anda memiliki anggaran terbatas, sebaiknya mulai dengan Google Search Ads dan secara bertahap perluas kampanye Anda ke Display & Video Ads.
Google Search Ads memberikan fokus pada pencarian kata kunci tertentu, memastikan iklan Anda muncul ketika seseorang mencari produk atau layanan yang relevan dengan bisnis Anda. Setelah Anda memperoleh hasil yang baik dari Search Ads, Anda dapat mengalokasikan sebagian anggaran untuk Display & Video Ads guna memperluas cakupan iklan Anda.